검색엔진은 오늘날 사이트에 방문자를 이끌어주는 가장 중요한 방법 중 하나이다. 따라서 검색엔진 최적화(Search Engine Optimization)은 매우 중요하다. 하지만 SEO는 종종 기술적 꼼수 모음으로 오해받곤 한다. - SEO전문가로서 고객들과 기술적인 이슈를 고치는 데에 많은 시간을 들였음을 고백한다. - 사이트의 구조는 검색엔진이 사이트의 주제가 무엇인지, 그리고 얼마나 쉽게 사이트의 목적과 의도에 맞는 컨텐츠를 찾고 색인화 할 수 있는지를 결정한다.
좋은 구조를 만듦으로써 다른 사람들로부터 링크를 받은 여러분의 컨텐츠를 활용할 수 있고, 사이트의 구조를 이른바 "링크주스(linkjuice)"와 같이 여러분 사이트의 다른 페이지에 배치해 놓을 수도 있다.
상업적인 사이트라면 질 좋은 컨텐츠를 여러분의 판매 페이지의 랭킹을 높이는데 사용할 수도 있다. 이제 필요성에 대해 여러분의 관심을 좀 끌었을까? 좋다.